The power of non-alcoholic beer (changes along the way).

When a society changes, it is natural that its "needs" also change (in any and all segments, however much some of them may sound "superfluous"). In the case of the beer market, regarding what is seen in Brazil, we are facing an increasingly strong trend, which is the production, purchase, and consumption of non-alcoholic beers. Very soon, what seems to be just a trend may even become a reality.

According to a survey conducted by NielsenIQ (based on some data from 2024), this scenario brings a new dynamic to the appreciation of this type of beverage, which continues to be very traditional, but now has some "peculiarity" in its essence, because now it is not just about the consumption of beer itself, but about how all other aspects surrounding this consumption are viewed (from the public itself to associated places and events).

This type of change in consumer behavior is very positive, in general. Basically, the idea is to strengthen the beer production and consumption chain, but within a social sphere that now seems to have a better awareness of the pros and cons involving this type of beverage. Balance and moderation have always been (or at least should be) essential in this scenario... But recently, they are gaining more and more "prominence".

Amidst all this, the Heineken Group has much to celebrate, because Heineken 0.0 has already established itself as an "easily accessible" product for many Brazilian consumers, making this option very popular. This brings extra strength to this shift in perspective within the market, because the herd effect can certainly be replicated in other companies. What until now seemed to be just an exception, may become the new "rule".

Are we facing a scenario where beer consumption is being seen as something more "mature", at least by the younger part of society? I think no one has that answer yet... But the fact is that some significant change is happening, and we are all seeing it (albeit slowly). This new sensory profile regarding the new consumption of beers may dictate behaviors with very interesting repercussions in the long term.

Cuando una sociedad cambia, es natural que sus “necessidades” también cambien (en todos los segmentos, por muy “supérfluas” que parezcan). En el caso del mercado cervecero, en relación con lo que se observa en Brasil, nos encontramos ante una tendencia cada vez más fuerte: la producción, compra y consumo de cervezas sin alcohol. Muy pronto, lo que parece una simple tendencia podría incluso convertirse en realidad.

Según una encuesta realizada por NielsenIQ (basada en datos de 2024), este escenario aporta una nueva dinámica a la apreciación de este tipo de bebida, que sigue siendo muy tradicional, pero que ahora presenta una “peculiaridade” inherente, ya que ya no se trata solo del consumo de cerveza en sí, sino de cómo se perciben todos los demás aspectos que rodean este consumo (desde el público hasta los lugares y eventos relacionados).

Este cambio en el comportamiento del consumidor es, en general, muy positivo. Básicamente, la idea es fortalecer la cadena de producción y consumo de cerveza, pero dentro de un ámbito social que ahora parece ser más consciente de las ventajas y desventajas de este tipo de bebida. El equilibrio y la moderación siempre han sido (o al menos deberían ser) esenciales en este escenario... Pero recientemente, están ganando cada vez más “protagonismo”.

En medio de todo esto, el Grupo Heineken tiene mucho que celebrar, ya que Heineken 0.0 ya se ha consolidado como un producto de fácil acceso para muchos consumidores brasileños, lo que ha hecho que esta opción sea muy popular. Esto refuerza aún más este cambio de perspectiva en el mercado, ya que el efecto manada sin duda puede replicarse en otras empresas. Lo que hasta ahora parecía ser solo una excepción, podría convertirse en la nueva "regla".

¿Nos enfrentamos a un escenario en el que el consumo de cerveza se percibe como algo más "maduro", al menos por el sector más joven de la sociedad? Creo que nadie tiene la respuesta todavía... Pero lo cierto es que se está produciendo un cambio significativo, y todos lo estamos viendo (aunque lentamente). Este nuevo perfil sensorial respecto al nuevo consumo de cervezas puede dictar comportamientos con repercusiones muy interesantes a largo plazo.

Quando uma sociedade muda, é natural que mudem também as suas “necessidades” (em todo e qualquer segmento, por mais que alguns deles possam soar como algo “supérfluo”). No caso do mercado cervejeiro, em se tratando do que é visto no Brasil, nós estamos diante de uma tendência cada vez mais forte, que é a fabricação, compra e consumo das cervejas sem-álcool. Muito em breve, o que parece ser apenas uma tendência pode se tornar inclusive uma realidade.

De acordo com um levantamento feito pela NielsenIQ (tendo como base alguns dados de 2024), esse cenário traz uma nova dinâmica para apreciação desse tipo de bebida, que continua sendo muito tradicional, mas que agora traz alguma “peculiaridade” na sua essência, porque agora, não se trata apenas do consumo da cerveja em si, mas de como todos os demais aspectos ao redor desse consumo são encarados (desde o próprio público, até lugares e eventos associados).

Esse tipo de mudança no comportamento dos consumidores é algo muito positivo, de um modo geral. Basicamente, a ideia é fortalecer a cadeia de produção e consumo da cerveja, mas dentro de uma esfera social que agora parece ter a melhor consciência sobre os prós e contras envolvendo esse tipo de bebida. Equilíbrio e moderação sempre foram (ou ao menos deveriam ser) essenciais neste cenário... Mas recentemente, estão ganhando cada vez mais “protagonismo”.

No meio disso tudo, o Grupo Heineken tem muito o que comemorar, porque a Heineken 0.0 já se consolidou como um produto de “fácil acesso” para muitos consumidores brasileiros, tornando essa opção em algo muito popular. Isso traz uma força extra nessa mudança de perspectiva dentro do mercado, porque o efeito manada certamente pode ter as suas doses replicadas em outras empresas. O que até então parecia ser só uma exceção, pode se tornar a nova “regra”.

Estaríamos nós diante de um cenário onde o consumo de cerveja está sendo visto como algo mais “maduro”, ao menos pela parte mais jovem da sociedade? Acho que ninguém ainda tem essa resposta... Mas o fato é que alguma mudança significativa está acontecendo, e todos nós estamos vendo isso (ainda que a passos lentos). Esse novo perfil sensorial sobre o novo consumo de cervejas pode ditar comportamentos com repercussões muito interessantes no longo prazo.