The flashmob is back | A volta do flashmob [EN/PT]

Last Father's Day (in Brazil it's commemorated in the second sunday of August), a video celebrating the occasion was shared in one of the WhatsApp groups that I'm member, showing a musical performance at the Sé subway station, one of the busiest here in São Paulo city. It was supposedly a snapshot of a singer, later joined by an instrumentalist in a distant location from her but within the station.

The elements in the scene suggested it was a video produced for the company that manages the subway, or for a telecom company. It follows the aesthetic of the flashmob, an in-person urban intervention organized online, initially spontaneous, which became popular in the early days of the internet. The most famous group, which inspired all others, was Improv Everywhere.

I've participated in campaigns using this format myself. I'd highlight Santa Claus with a little red -

- to encourage blood donation (which decreases during the holiday season) and Zé Gotinha (Brazilian vaccines mascot) covered in Post-it notes - https://www.youtube.com/watch?v=DC_TYAbN5PI - to commemorate the start of flu vaccination. Both videos were for the Ministry of Health, made with Gisela Rao, when we were working on the Plano Digital agency creative department. And now I'm using them as inspiration for today's art, continuing the Challenge: Drawing (almost) every day on iPad.

Times are different now, with digital influencers at the forefront, and it's surprising to see something like this again. It seems unlikely, but if the flashmob returns, we'll enjoy it, have fun, just like before the pandemic, and engage and share it — if it's creative, inspiring, and joyful, of course.

Many thanks! Keep safe and good luck again!!

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[VERSÃO EM PORTUGUÊS]

No último Dia dos Pais encaminharam em um dos grupos no Whatsapp um video comemorando a data, mostrando uma ação musical na estação de metrô da Sé, uma das mais movimentadas aqui em São Paulo. Era um suposto flagrante de uma cantora, depois acompanhada por um instrumentista em outro local distante mas dentro da estação.

Pelos elementos que apareciam na cena deu a entender que era um video produzido para a companhia que administra o metrô, ou para uma empresa de telefonia celular. Segue a estética do flashmob, intervenção urbana presencial mas organizada online, a princípio espontânea, que popularizou no comecinho da internet. O grupo mais famoso, que inspirou todo mundo, era o Improv Everywhere.

Eu mesmo participei de campanhas usando este formato. Posso destacar o Papai Noel com pouco vermelho -

- pra incentivar a doação de sangue (que diminui nas festas de fim de ano) e o Zé Gotinha coberto de post-it - https://www.youtube.com/watch?v=DC_TYAbN5PI - pra lembrar o início da vacinação contra gripe. Ambos os videos foram para o Ministério da Saúde, feitos com a Gisela Rao, quando trabalhávamos na criação da agência Plano Digital. E agora uso como inspiração pra arte de hoje continuando o Desafio: Desenhando (quase) todo dia no iPad.

Agora os tempos são outros, com os influenciadores digitais como protagonistas fica a surpresa por ver novamente algo seguindo o formato. Parece improvável mas se o flashmob voltar, vamos aproveitar se divertindo, como antes da pandemia, e repercurtir — se for criativo, inspirador e emocionante, claro.

Valeu! Saúde, sucesso e boa sorte mais uma vez!!

PS: Para acessar todos os posts e ilustrações já publicados no Desafio, e registrar eventuais posts futuros, criei a pg https://bit.ly/desenhandonoipad dentro daquele projeto que comentei aqui em Cérebro Aberto, anotações e links compartilhados de forma aberta e colaborativa em web 3.

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